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La segmentación de mercado es un proceso que permite dividir y organizar en grupos o segmentos a los potenciales consumidores teniendo en cuenta una serie de características, necesidades, actitudes y comportamientos que les son comunes. Empresariales: basada en los atributos de la empresa como industria, tamaño de empresa, ubicación, empleados Conductuales: teniendo en cuenta criterios conductuales o de comportamiento podremos llegar, por ejemplo, a los usuarios que han demostrado una mayor lealtad con la marca. Todo lo relacionado con la toma de decisión y compra. Pongamos un ejemplo de segmentación de mercado: imagina que somos una ONG que lleva proyectos solidarios en España, enfocados a la promoción de la igualdad de género. Es estelar tomarse el tiempo para conocer su comunidad. Por qué es crucial? Por ejemplo, usted no puede implementar un programa de prevención de drogas si no conoce algo acerca de la historia de la comunidad y acerca de sus diferentes grupos culturales. Fechar una descripción detallada es una buena manera de obtener una visión comprensiva de la comunidad en el actualidad y del tipo de potencial que existe para el cambio en el futuro. Qué es una comunidad?

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